伊利在世界杯营销中略输蒙牛一筹，主要因非官方赞助商身份营销布局散乱及疑似拉踩行为，而蒙牛凭借官方身份与“要强”理念取得优势具体分析如下赞助商身份差异蒙牛连续两届成为世界杯官方赞助商，可调动全局流量，依托赛事IP为品牌持续赋能，在营销中占据天然优势例如，蒙牛在2022卡塔尔世界杯倒计时阶段上线情感大片，通过再现12届世界杯引发。